陶瓷企业发展应注重“居安思危”

创建于:2014/7/27 22:32:26 阅读: 0

   如今陶瓷企业的发展面临着一个看起来不可思议的局面,那么便是所有的东西都在涨,比如原材料价格、员工工资水平,生产成本等等,可是陶瓷产品的价格却在下降,屡创新低,这固然与陶瓷企业愈演愈烈的价格战有着明显的关系,在这样的背景下,陶瓷企业发展路在何方?应该选择何等方式开拓市场?这个问题值得每一个陶瓷人的沉思。


   陶瓷行业同质化危机由来已久,坚持原创的企业积极创新,不断推出新产品,但是一面世就被泛滥山寨,消费者根本无力辨别,大大减少了原创产品的生命周期,拿抛釉砖和抛晶砖来说,刚推出只有少数厂家在做时,抛釉砖价格在150元一平方米以上,抛晶砖都是在600块一平方米以上。但从今年上半年来看,抛釉砖和抛晶砖的价格,却是一直在下降,下降幅度可以达到15%到20%之间,主要 原因在于,对于产品的生产工艺越来越成熟,再加上游行业的进一步发展的完善导致生产所需的原材料价格下降低。同时生产规模化也带来重要影响,随着生产线的上马原来一天只能生产几千平方米,现在一天能生产几万平方米。产量的不断提升,但是市场消化能力却没有多大突破,从而导致产能过剩的问题,也加剧了陶瓷产业的竞争激烈程度。价格战成为很多陶瓷企业所谓的生存战略。其实只有不断提高产品附加值,企业才能够生存。

   自2008年经济危机以来,中国房地产市场就一直不容乐观,再加上国家房产调控政策的影响,更是雪上加霜。房地产业的发展状况给陶瓷企业一个警示,那便是居安思危,在企业整个发展环境还不错的时候,应该做好准备,比如不断进行技术改造升级,进行研发创新,为可能到来的艰难日子做好准备,强化企业自身的发展。

   企业投资应该选择合适的项目,要熟悉该项目的运作流程。如果投资在非主营业务上面,就好像一个人赌博或者炒股,炒房子,或者是其他行业,特别是自己并不是很熟悉的行业投入,把鸡蛋放到了多个篮子里,选错了篮子。陶瓷企企业需要制定长远的发展规划,要提前做好迎着寒冬的准备。不然等冬天真正到来的时候,就只能等死了。

   在过度泛滥的促销浪潮下,如今的消费者反而越来越清醒,对于各类促销不在是那么感冒,反而更看重品牌、产品品质及售后服务。因为一辈子难得装修一次,不会仅仅因为便宜而去挑选产品,而会去各个建材市场选择品牌企业的产品。

   以前有很多不良陶瓷企业一次性注册很多个商标,然后招揽生意,如果不小心把其中一个品牌做砸了,便换个商标从头来过,这样的陶瓷企业完全没有品牌美誉度可言。如今的房地产开发商对于自身的保护意识也越来越强,像那些企业

   出现问题不可追溯,找不到原来的供货企业,只有开发商来赔。所以房地产开发商在选择合作伙伴的时候,会调研企业口碑、管理等各个方面,才能够放心把这个订单给你。不像以前非理性消费时,只要价格便宜,把房子一建就可以卖出去,也不管品质,现在不一样。在理性消费推动下,会让品牌企业日子越来越好过,而单纯依靠价格,陶瓷企业越来越难做成生意了。

陶瓷十大品牌的成功,大多源于企业拥有长远的发展目光,在市场环境依旧比较乐观的时候,积极发展品牌,比如寻求多元化的营销渠道、更完善的营销网络等。同时根据企业实际发展状况、市场环境状况等制定合适的战略规划,经营好自身品牌。这是陶瓷品牌是寒冬季依旧发展良好的关键。


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